全球通讯！“每座城都有一手！”快手发起百城联动文旅项目助力培育区域文旅新经济

初夏的五月阳光明艳，正是出行好时节。伴随着人们的出游热情释放，文旅经济正迎来从市场复苏到高质量发展的战略转折。

今年5月19日是第13个中国旅游日，以此为契机，快手发起“每座城都有一手”百城联动文旅项目，携手全国百家头部媒体和地方文旅，以百亿流量扶持区域文旅内容，以一个区域热点带火一座城，让每座城都能在快手展现出自己独一无二的城市名片。

(资料图片)

百亿流量扶持，百城联动在快手

近年来，理塘、淄博等城市的线上走红恰恰说明区域文旅的发展需要新模式、新思路，而作为国内主流短视频直播平台，拥有3.66亿平均日活跃用户的快手，已成为新时代助推文旅传播的“新阵地”。在平台上，快手达人旅拍、县长直播带货、文旅局长变装等文旅营销新模式层出不穷。而发起「每座城都有一手」项目，也是快手希望进一步系统的助力区域文旅打开传播新格局，据了解，此次“每座城都有一手”项目将投入百亿流量，联动文化和旅游部门以及百家媒体，帮助每个城市在快手上打造属于自己的特色名片。

地标是一个城市最直观的城市名片，也是文旅“种草的核心”，因此，快手也在站内发起了全国地域特色打卡邀约。诚邀用户从区域风景、民俗文化、特色美食等角度进行内容拍摄，为线下文旅地标引流。 

让全国游客走进来还不够，区域文旅的发展离不开消费，只有使特色商品走出去，才能更好地帮助城市完成文旅经济的正向循环。因此，快手也邀请各地文旅局长、文旅达人、主持人、区域特色品牌加入，通过”短视频直播种草+线下线上体验+区域特色产品销售“的新模式，带火当地特色商品销售，促进区域文旅消费。

为塑造各地真实可信、特色鲜明的文旅形象，快手也鼓励文化和旅游相关部门、头部媒体及优质内容创作者通过短视频和直播宣讲自己的家乡文旅特色，目前，已有超百家媒体加入这场家乡宣传“内卷”：@四川观察 以一首“川味”说唱邀大家一起感受川味生活，@掌上巴彦淖尔 亮出了当地备战世界纪录的超200米烤羊肉串，@大象新闻 带大家登上郑州中原福塔欣赏388米高空外景，@菏泽中院 则携汉服小姐姐呈现花香满全城的芍药美景……

在各大媒体的带动下，项目口号“百城联动在快手，每座城都有一手”也在短视频平台迅速刷屏，现在点开#每座城都有一手话题，发布视频，分享家乡的好景好物、技能绝活、民俗特色等等，都有机会获得快手准备的丰厚福利。

短视频＋直播催生文旅大爆款

数据显示，今年一季度，有超2亿用户曾在快手消费过区域热点资讯，其中具有地方特色的生活、美食、旅游内容消费占比超七成。与此同时，有超过30个省份的区域民生资讯登上快手热榜，热榜数量超3000个。随着文旅经济复苏，越来越多的区域资讯爆款正在逐步呈现，为区域文旅产业发展提供了新引擎。

为了充分满足用户的文旅内容需求，今年以来，快手不断加强内容供给，创新活动玩法，携手各地文旅部门和各大媒体打造爆款内容，带用户云游美好中国，为区域文旅经济新发展赋能。

民族民俗热点方面，快手在2023年4月联动媒体，策划运营云南傣族泼水节特色内容。云南省文化和旅游厅副厅长@娄可伟，亲自向快手老铁发起线上打卡邀约，呼唤大家云游云南泼水节。最终，覆盖特色美食、民俗歌舞、非遗文化等角度的短视频与直播内容，累计登上热榜76次，累计在榜时长近500个小时。

节令区域好风光方面，快手在2023年春季发起「春日花游记」主题活动。通过14场具有鲜明地域特色的春日主题直播，向全国用户提供赏花游园、内蒙古套马、海鸥送别等风格独特的内容。数据显示，活动中有超过1500万人在快手看春天，产生总播放量近4亿，上线热榜近300个。

区域特色好玩的事儿，也在快手平台时刻发生。2023年3月，贵州「美丽乡村·村BA」在快手掀起乡村篮球风暴，多家媒体实时直播在快手产生超过1亿次观看，相关话题也长期霸占快手热榜第一。这种充满活力、健康向上的乡村文化，在短视频与直播的加持下，也打通了一条文旅融合、以体带产的乡村振兴之路。

从一座普通北方城市，到短视频平台长期流量担当，淄博烧烤的现象级出圈引发热议。3月初，相关话题就登上快手热榜，随后在快手烧烤挑战赛、烧烤打卡、淄博街坊、爆火深度解析等内容全方位展示下，话题长期登顶热榜的榜首。而快手资讯联动山东广播电视台《生活帮》栏目，呈现「帮淄博文旅局局长回应南京达人隔空喊话事件」，又一次助推区域文旅IP声量升维。

每个区域文旅IP的最终爆发，都是城市深耕新时代主流社媒平台的结果。在快手，丰富的内容为“品牌+场所+消费者”合体营销提供了成熟环境，而随着快手文旅生态规模形成，会有更多地方文旅借助快手进行推广。即将到来的6月，快手还邀约用户一起来打卡“牛肉面的家乡”，在兰州的夜市街巷里来一场穿越历史的美食文化之约，与快手达人一起游黄河。

而以此次文旅项目为契机，快手也将不断以文塑旅、以旅彰文，携用户开启美好旅程，让诗与远方“双向奔赴”，为文旅市场发展持续注入新活力。

掌上春城记者：李晓梅
责编：谢春梅
编审：符亚丽
终审：周健军

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