世界热推荐：文旅局长“卷起来” 文旅市场“火起来”

近段时间，文旅局长们的“花式内卷”，让众多景区快速出圈。其中，咱安徽的文旅局长也主动“应战”，既有组团出道，也有单枪匹马。

(资料图片仅供参考)

“卷”起来的文旅局长有啥目标？让“流量”变“留量”又有啥举措？4月6日，记者采访了多位文旅局长、旅游从业者、行业专家，听听“花式内卷”背后的故事。

主动应战： 安徽文旅局长也“卷”起来

一袭红衣奔腾雪原的贺娇龙、古装造型“丑”出圈的解伟、穿鄂伦春服饰演绎“森林的主人”的都波、中英文无缝切换直播美景的降泽多吉……他们拥有一个共同的身份：文旅局局长。随着一个个创意短视频火爆网络。网友们纷纷感慨：“这年头，没两把刷子都扛不起‘文旅局长’的担子……”

是时候应战了，今年以来，安徽各地的文旅局长也“卷”了起来：庐江文旅局打造的“庐可（look）”天团“成团出道”；池州石台文旅局长化身仙气飘飘的画中仙子，抚琴闻笛、泛舟秋浦；安庆市宜秀区两名文旅局长也换上黄梅戏服，为家乡好风光唱起来；黄山祁门、滁州凤阳等纷纷也发布由当地文旅局长担纲主演的旅游宣传片，视觉效果堪比电影大片。

看上去是“个人秀”，实际上却是“为家乡代言”，卷起来的文旅局长们有压力也有动力。

“拍之前犹豫了很久，个人来说是很有压力的。”之所以选择“出战”，石台县文旅局长刘海燕在接受采访时直言，考虑到“把石台旅游推出去更重要，希望能带动石台县的文旅产业火起来”。抱有同样想法的还有庐江县文旅局局长苏荣，与刘海燕不同，她和同事“组团出道”。“酒香也怕巷子深，庐江当地文旅资源丰富，旅游市场潜力大，但很多游客对庐江不够了解。所以，我们才想借此方式进一步在互联网上打开庐江的知名度。”说起这次“出道”，庐江县文旅局局长苏荣认为是源于文旅宣传思路的转变。

“过去推介庐江都是采用推介会的方式，一天跑一个城市。现在短视频的传播可以打破时空限制，将优质文旅内容触达更广泛的群体。”

本地举措：

千方百计把“流量”变“留量”

这段时间，庐江文旅局文艺科工作人员储翊很忙。在“天团”里，爱好自驾的她担任着自驾游推广大使。正值春茶季，储翊的双休都泡在茶园里，一身红衣、束发的她穿梭其中向来往采茶的游客宣传庐江最优的自驾路线。

储翊的努力，也没有白费，最直观的表现是来庐江露营的人越来越多了。“清明前，我们的露营预定量特别好，这也是开春以来遇见的第一个高峰期。”在独山风景区，陈义峰主要负责蕻野纪营地日常管理。超过3万平方米的营地里，几十个大大小小的帐篷在节假日“一篷难求”。“政府组织的文旅活动很多，每个周末都会策划适合露营的近郊游路线，这段时间我几乎都在加班处理订单的事情。”来自美团的一组数据，也“佐证”了储翊、陈义峰的忙碌：今年3月，安徽地区“露营”搜索量同比上涨300%，每逢周末都会迎来搜索高峰。其中，合肥、芜湖、阜阳热度领衔全省。

在合肥，文旅局长的“流量”正逐渐变成“留量”，与此同时，各类文旅举措也“卷”起来。

进入赏花季之后，合肥开通了多条通往景区的旅游专线，满足市民不同时间段的出行需求。以滨湖旅游巴士专线为例，这条线整合了环巢湖沿线文化场馆、A级旅游景区、特色街区等旅游目的地，“串点成线、串珠成链”，涵盖了科普研学、生态观光、文化体验、红色经典等旅游元素，让游客能够“一条龙”欣赏环巢湖沿线风光。

“目前游客反馈挺好的，一次性随车游览很方便。”据包河区文旅局相关负责人介绍，目前滨湖旅游巴士专线正处于免费开放阶段，周末游客数量较多。“在运营过程中，我们也会收集游客意见，以便后期进行优化调整。”

专家建议：

练好内功，提振本土文旅信心

“卷起来”的文旅局长带来了流量，但地方文旅想要热度不散，还要在把“头回客”变成“回头客”上下狠功夫。在省旅游协会秘书长邓修全看来，文旅局长的“卷”是为了拉动内需，为宣传地方形象去代言，“修复疫情对文旅产业的影响，不仅要保证宣传力度也要保证真实质量。”

“经济文化产业发展最终还是要尊重规律，最首要的是为好产品吆喝，不能为了宣传而宣传。”为文旅局长点赞之余，邓修全也看到了发展过程中的一些问题，比如当下本土旅游市场有效供给不足，“大家对美好旅游的向往已成为追求美好生活的一种重要方式，现如今缺少的是满足老百姓需求的高质量产品。”

如同最初的“县长主播”一样，合肥又该如何将“局长效应”转变为长期持久的“红利效应”？对此，安徽大学社会与政治学院副教授王云飞也表达了自己的观点：练好内功，提振本土文旅信心。

在王云飞看来，文旅局长出镜通过自身表现力推广文旅产业的方式更容易吸引公众的关注。不过除了“代言”之外，文旅局长更应该在管理、执行等层面发挥决策作用。“提振本土文旅信心，最终还是要回到市场，回到基础设施服务建设上。‘卷’起来，不仅有利于打造本土景点名片，还有利于政府职能部门在决策时更进一步贴近市场实际，完善好基础设施和提升好服务质量，从而达到‘筑巢引凤’的目的。”

合肥通客户端—合报全媒体记者 乐天茵子

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